Mengoptimalkan traffic website adalah tujuan utama bagi banyak pemilik website. Salah satu cara efektif untuk mencapai ini adalah melalui Content Gap Analysis. Langkah ini memungkinkan Anda mengidentifikasi kekosongan konten yang dapat diisi untuk memenuhi kebutuhan pengguna dan meningkatkan visibilitas website.
Artikel ini akan membantu Anda memahami konsep ini dengan bahasa sederhana. Selain itu, sebagai digital marketing agency berpengalaman, A-Creative akan berbagi langkah praktis untuk mengimplementasikan teknik ini.
Apa Itu Content Gap Analysis?
Content Gap Analysis adalah proses mengidentifikasi dan mengevaluasi bagian-bagian konten yang hilang atau kurang yang seharusnya sesuai dengan berbagai tahap perjalanan pembelian audiens target Anda.
Proses ini melibatkan audit terhadap konten yang sudah Anda miliki, kemudian merancang strategi konten yang dapat memenuhi kebutuhan pengguna di berbagai titik interaksi.
Sebagai contoh, jika Anda ingin membuat konten tentang “bisnis kuliner”, Anda dapat melakukan Content Gap Analysis dengan mencari tahu apa yang sudah ada di luar sana. Anda mungkin menemukan bahwa kebanyakan konten tentang bisnis kuliner hanya membahas aspek-aspek umum seperti memulai bisnis atau pemasaran.
Namun, mungkin ada kekurangan informasi tentang manajemen biaya, strategi penetrasi pasar, atau pengelolaan rantai pasokan. Dengan melakukan analisis ini, Anda bisa menentukan topik yang lebih spesifik dan kurang tercakup untuk menarik audiens yang lebih besar dan meningkatkan nilai konten.
Content Gap Analysis melibatkan evaluasi kata kunci, format, kualitas, dan pesan seputar topik tertentu serta membandingkannya dengan konten pesaing. Ini membantu Anda mengidentifikasi topik di mana pesaing lebih unggul, yang belum Anda bahas dengan baik, atau bahkan belum Anda bahas sama sekali.
Beberapa jenis Content Gap Analysis yang umum meliputi:
- Kebaruan konten
- Kelengkapan konten
- Keterbacaan konten
- Format konten
- Keahlian pembuat konten
- Pengalaman pembuat konten
Langkah-Langkah Melakukan Content Gap Analysis
Sebelum melakukan analisis ini, penting untuk memahami dasar-dasar yang melibatkan memenuhi niat pencarian, tetap relevan dengan tren, dan mengidentifikasi peluang kunci untuk mendapatkan keunggulan kompetitif. Di bawah ini adalah langkah-langkah praktis yang dapat Anda ikuti untuk melakukan Content Gap Analysis:
Identifikasi peluang kata kunci
Temukan kata kunci yang relevan yang mungkin belum Anda bahas dengan baik. Lakukan riset menggunakan alat kata kunci untuk menentukan volume pencarian dan tingkat persaingan kata kunci tersebut.
Periksa SERP
Lihat hasil pencarian untuk kata kunci tersebut dan identifikasi jenis konten apa yang muncul. Amati apakah hasilnya berupa artikel blog, video, infografis, atau jenis konten lainnya. Evaluasi juga peringkat situs-situs teratas untuk memahami mengapa mereka berhasil menarik perhatian pengguna.
Riset kebutuhan pelanggan
Pahami apa yang benar-benar dibutuhkan dan diinginkan audiens Anda melalui survei langsung dengan target pasar atau alat analitik seperti Google Analytics. Identifikasi masalah atau kebutuhan yang mereka hadapi dalam konteks kata kunci yang Anda teliti.
Audit konten yang ada
Tinjau konten yang sudah Anda miliki dan identifikasi area yang bisa ditingkatkan atau diperbarui. Perhatikan apakah konten Anda sudah mencakup semua aspek yang dibutuhkan oleh audiens sesuai dengan informasi yang Anda dapatkan dari analisis sebelumnya.
Melalui langkah sederhana ini Anda bisa menemukan celah dalam konten yang belum terpenuhi atau belum optimal. Mengidentifikasi dan mengisi celah-celah ini akan meningkatkan relevansi konten Anda dengan kebutuhan pengguna, meningkatkan visibilitas di mesin pencari, dan akhirnya mendapatkan keunggulan kompetitif dalam ranah digital.
Itulah Content Gap Analysis yang sangat penting dalam mendongkrak traffic secara organik. Jika Anda ingin meningkatkan traffic atau konversi melalui iklan online, A-Creative menyediakan paket ekonomis yang terjangkau namun handal untuk memenuhi kebutuhan pemasaran digital Anda. Klik di sini untuk solusi strategi pemasaran online dengan layanan yang dapat disesuaikan dengan budget dan tujuan bisnis Anda!
